Erfolgreich auf dem Eis mit ELCO
Bereits zur Eishockey Saison 2003/2004 trugen die Schiedsrichter des Schweizerischen Eishockey Verbandes (SEHV) das leuchtend rote ELCO-Logo auf dem Trikot. Mit der Saison 2004/2005 hat ELCO sein Sponsoring für den Schweizer Eishockeysport verstärkt, und nun kämpfen auch die Nationalspieler im ELCO-Look um den Sieg auf dem Eis. Begeistert, fair, respektvoll - eben genau wie ELCO. Und auch dort kämpft man ausschliesslich im Team. Diese Stimmung soll auf den Endkunden überspringen. ELCO verbindet so die technische Marktbearbeitung erfolgreich mit erlebnisorientierter Kommunikation.
Aber nicht nur im Spitzensport kommen die Mittel und Aktivitäten von ELCO zum Einsatz. Ein weiterer Fokus liegt ganz klar auf der Nachwuchsförderung.
Mit Kompetenz, Zuverlässigkeit, sowie Innovation, Dynamik und Führung, die Markenwerte von ELCO, will der Anbieter von Heizungslösungen den Eishockeysport unterstützen und nicht zuletzt eine breite Wahrnehmung für das eigene Unternehmen erzielen.
Eng mit dem Eishockeysport verbunden
Eishockey hat bei ELCO bereits einen festen Platz. So berichtet das Mitarbeitermagazin „warmup“ in Wort und Bild über Veranstaltungen, die im Sponsoring verankert sind. Den Mitarbeitern stehen Tickets für Spiele Ihrer Wahl zur Verfügung, was eine Identifikation mit dem Unternehmen erhöht und die interne Motivation durchaus fördert. Bei organisierten Plauschmatches können Kunden sowie Mitarbeitende im Nati-Dress unter fachmännischer Anleitung von ehemaligen Eishockey-Profis übers Eis jagen.
Auch für Produktpromotionen wird das Eishockeysponsoring eingesetzt. 350 ausgewählte Gäste kamen zur Präsentation des neuen Wand-Gasheizkessels nach Vilters zur „night of the stars“. Show-Einlagen, ein gutes Essen, Prominenz aus Sport und Entertainment bildeten den passenden Rahmen für die Kunden, das neue Produkt kennenzulernen. Natürlich durften die Gäste auch an einem Eishockeyspiel teilnehmen, das von keinem geringeren als Profi-Eishockey-Schiedsrichter Danny Kurmann geleitet wurde.
Immer beim Kunden präsent
Für den Eishockeysport als Kommunikationsplattform spricht vor allem die hohe und kontinuierliche TV-Präsenz (Die Meisterschaft beginnt im September und dauert bis in den April.). Darüber hinaus erscheint das ELCO-Logo auch regelmässig und einprägsam in regionalen und überregionalen Nachrichtensendungen. Vervollständigt wird das Engagement mit begleitenden Anzeigenkampagnen in Branchen-Fachzeitschriften, Matchprogrammen und mit Plakaten.
Neue Plattform zur Kundenpflege
Im Vordergrund steht bei ELCO jedoch immer noch das persönliche Gespräch mit dem Kunden. Auch dafür bietet der Eishockeysport zahlreiche Möglichkeiten, auf kleinen oder grossen Veranstaltungen beispielsweise, wie im Rahmen von Spielen der Nationalliga A und B oder bei Heimspielen der Nationalmannschaften. Bei diesen Anlässen können sich Planer, Architekten, Installateure – also die gesamte Entscheidungskette -, in entspannter Atmosphäre über neue und wichtige Informationen austauschen. So wird die Beziehungspflege entschieden verbessert.
ELCO wird seinen Weg im Sponsoring konsequent weitergehen, denn gerade mit diesem Engagement trifft das Unternehmen seine Zielgruppen bei der Begeisterung für den Sport auf rein emotionaler Ebene. Ein hoher Bekanntheitsgrad und eine klare Positionierung der Marke werden zudem in der Zukunft immer wichtiger. Die Menschen sollen beim Heizungsinstallateur nach ELCO Produkten fragen.
Dass ELCO als Wärmeerzeuger sich ausgerechnet auf dem Eis engagiert, mag dabei vielleicht besonders einprägsam sein.